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1季度87個智能蓋板品牌、116個智能一體機品牌退出線上銷售
來源 : 陶衛網     閱讀 : 2244    作者 : 衛浴品牌推廣    2020-04-30

受疫情影響,一季度智能馬桶安裝受限,整體市場表現不佳,根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,Q1線上智能馬桶零售額4.54億元,同比下滑17.4%,零售量19.86萬臺,同比下滑16.2%。從周度銷售節奏來看,Q1呈現前高后低的走勢,在疫情爆發期間,線上銷售下滑明顯,從第14周開始,陸續恢復增長。細分品類來看,分體機零售額2.15億元,同比下滑16.9%,零售量12.73萬臺,同比下滑17.2%;一體機零售額2.39億元,同比下降17.9%,零售量7.13萬臺,同比下降14.3%。



在銷品牌退出效應顯著,品牌集中度進一步提高


從品牌集中度來看,一季度分體機和一體機Top品牌集中度均有不同幅度提升,其中分體機2020一季度Top10品牌市場份額達到83.59%,在銷品牌115個,較2019年相比,品牌數目明顯減少,新晉9個品牌,退出87個品牌;一體機Top10品牌占比63.18%,在銷品牌165個,新晉37個品牌,退出116個品牌。從內外資結構來看,外資品牌零售額份額微漲,達到50.74%。


分體機均價微漲,一體機均價下滑明顯

一季度分體機均價1693元,較去年同期相比微增0.38個百分點,其中1000-1999價格段和3500-3999價格段量額雙向增長;一體機均價3345元,同比下降4.2%,中低端高性價比引領增長,以希箭、九牧、皇琥為主的2000-2999價格段零售額占比明顯增長,達到36.2%。


即熱式、單桿已成產品配置主流,遙控式占比明顯提高

遙控式操作更靈活,更隨性,2020年一季度滲透率進一步提高,在分體機中滲透率占到8.8%,而在一體機中,滲透率由2019Q1的24.5%增長到47.6%;即熱式作為主流加熱方式,在分體機和一體機中份額分別達到76.9%和92.3%;從噴桿數量來看,整個市場仍以單干為主,分體機中單干占比98.0%,一體機中,單干占比95.6%。


增長趨勢不變,全年預計以10%增幅收尾

一季度智能馬桶呈現下滑態勢,但產品本身屬于剛需,整體增長趨勢不會改變。而且從2月中旬起,衛浴企業結束近一個月停工停產,陸續開始復工復產,同時衛浴線上促銷活動明顯增多。隨著618、雙十一、雙十二線上購物節活動開展,預計后期衛浴市場將會迎來較高增長。奧維云網(AVC)線上渠道測算數據顯示,預計2020全年,智能馬桶線上零售額預計42.1億元,同比增長10.0%,零售量181.0萬臺,同比增長25.5%,其中分體機零售額16.4億元,同比增長11.2%,一體機零售額25.7億元,同比增長9.3%。


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