• 凱立淋浴房,有其它企業需要可以換
所在位置:首頁 > 陶瓷資訊 > 2019陶瓷行業大事件!破產、裁員、巖板、變革…
2019陶瓷行業大事件!破產、裁員、巖板、變革…
來源 : 陶衛網     閱讀 : 31942    作者 : 陶瓷資訊    2019-12-24

春秋管仲改革,齊國一躍成就春秋五霸;戰國商鞅變法,秦國彎道超車壓倒六國,并為后來秦始皇統一中國奠定了堅實的基礎?!案F則變,變則通,通則久”是亙古不變的真理。


2019年接近尾聲,“寒冬、倒閉、停產、裁員、環保、貿易摩擦”等成為了今年行業的高頻詞匯,但這些高頻詞匯后面都“隱忍”著一個關鍵詞:“變革”。雖然今年行業的總體業績仍然在下滑,但絕大多數企業在積極面對,不斷在產品、渠道、生產環境、營銷模式、資本運營等方面努力尋求變革。


 

變革綠色化、智能化生產


今年,佛山、肇慶、清遠、江門、臨沂、當陽等多個陶瓷產區加速“煤改氣”(相關鏈接:《多個陶瓷產區加速“煤改氣”,建陶行業大洗牌!》、《12月底前,京津冀“2+26”城市基本淘汰陶瓷行業煤氣發生爐?》)環保管控的日益趨嚴,使得不少建陶企業逐步退出陶瓷行業的大舞臺,陶瓷企業的大洗牌亦隨著環保工作愈演愈烈。

但也有一部分企業早做好準備,積極參與到生產環境的變革當中。

新明珠、蒙娜麗莎、東鵬、宏宇、順成、大將軍等品牌在綠色環保、節能降耗等方面早已布局,今年7月,又有10家陶瓷衛浴企業入選第四批綠色工廠。(相關鏈接:陶業綠色“風暴”:10家入選“綠色工廠”、180余家列入國家節能監察名單……)

今年筆者前后受邀參觀了藤縣歐神諾工廠、肇慶大將軍工廠以及清遠宏宇工廠,對比以前陶瓷行業工廠的粉塵滿天飛,廢氣、廢水亂排放,如今不少陶瓷廠確實已經做到了綠色、無塵、以及污水零排放等科學管控。

陶瓷行業在綠色生產、節能環保等方面發生了巨大變革,這不論是對企業的長遠發展、生態環境的保護還是員工健康的維護都起到了重要的作用。(相關鏈接:《別攔我!我要來這里建陶瓷廠!》、《環保高壓下肇慶陶企生存實錄》)


▲藤縣歐神諾工廠


▲大將軍工廠


▲清遠宏宇工廠


智能制造也將是陶瓷史上一場重大的變革。這場變革不僅幫助陶瓷企業節約了人力成本,提升生產效率,而且大數據的應用會把錯誤率降至最低,并使得安全、快捷、系統化得到顯著的提升。(相關鏈接:《中國陶瓷的綠色智造之路如何走?今天召集500人開會指明了方向》、《這個實拍視頻顛覆了我們對陶瓷工廠的想象》、《今日,陶瓷圈聚焦福建,這些大腕都來了!》、《彭基昌:陶瓷工廠智能化的現狀及發展方向》)

不止是一些企業,各大陶瓷產區也發生了明顯的變化。今年,南北方陶企的差異凸顯更加明顯。北方陶企今年過早停產,生產需求轉到江西、福建等南方產區。據傳,高安產區不少陶企過年期間都不停窯,還有新崛起的藤縣、榮昌等產區,北方產區冷冷清清,南方產區熱火朝天的冰火兩重天景象上演。(鏈接北方停產風暴來襲,今年陶企提前進入停窯期?)

 

變革貿易摩擦不斷引發


今年,受中美貿易摩擦的影響以及美國“雙反”政策的實施,不少陶瓷企業反應美國的市場要直接放棄。(相關鏈接:最高傾銷幅度356.02%!美對華瓷磚反傾銷初裁結果公布)除此之外,海外還有不少國家也開始對中國瓷磚加征反傾銷、反補貼稅。中國瓷磚的國際市場也受到了前所未有的挑戰。(相關鏈接:《2019年陶瓷出口市場究竟遭遇了什么?反傾銷案例及應對策略盤點》、《又一國家對華瓷磚發起保障措施調查》)

雖然有的陶瓷企業已經打算逐步放棄美國以及其他一些海外市場,但是還是有大多數企業在這場危機中尋找機遇,秉承既然不能改變外部宏觀環境,那就改變自身運營結構的理念來尋求變革破局。

在這場巨大的變革中,不少企業通過在海外建廠來規避“雙反”所帶來的負面影響并且通過這個途徑擴張企業的版圖,增強企業實力以及員工的信心。早些年,馬可波羅、蒙娜麗莎、新中源、新美陶瓷等陶企在海外運營得風生水起。(相關鏈接:海外中資陶瓷廠原來這么多!2019年“走出去”要規避哪些風險?)今年,又有金意陶、歐文萊等陶企布局海外市場,加入了海外建廠變革的大軍中。(相關鏈接:馬可波羅、蒙娜麗莎、金意陶、新中源、歐文萊……陶企加速布局海外基地)



在未來,中國陶瓷企業在海外建廠的腳步一定會隨著經驗的成熟加快步伐,在這場國際化宏觀政策帶來的危機之下,中國陶企的企業家們的變革以及堅持一定會贏來勝利以及意想不到的收獲。

 

變革渠道突破


今年雖然不是陶瓷行業渠道變革的元年,但一定是渠道變革豐收的一年。

經過了前幾年的苦心經營以及悉心維護,不少企業在設計師渠道、整裝渠道以及工裝渠道都取得了豐碩的成果。單一的經營渠道已經不能夠在搶占市場之時取得足夠的優勢,幾個渠道同時發力似乎已經成為了如今陶企發展的標配。

相關鏈接:

東鵬羅勇:工程渠道成風口,其本質是滿足客戶商業價值需求

耗資千萬!這家陶企轟動行業的“設計活動大IP”玩出了什么新花樣?

今年廣州設計周有什么好看的?

20+瓷磚品牌設計周大SHOW,酷炫活動搶先知!



這幾個渠道之中,今年最受關注的還是要屬整裝渠道。其實早在前幾年,陶瓷企業便已經開始研究并切身實地得開發整裝渠道,行業媒體對于整裝的宣傳以及各大論壇活動也頻頻在朋友圈刷屏。隨著時間的推移,陶瓷企業不斷試圖突破改變,整裝渠道也開始日益趨于成熟,在未來,整裝渠道必定是一個不可逆的趨勢。

相關鏈接:

整裝是風口還是坑口?何乾、龔志云、殷慷、王永奇、毛新勇、李琦……

未來單品類品牌沒有生存空間?中國整裝發展趨勢分析|專家演講

2020年怎么做?東鵬整裝家居發布了重要消息


在未來,這場渠道的變革還將繼續優化升級,比如如今快消品行業比較流行的一種渠道就是“網紅帶貨”。李佳琪、薇婭等直播帶貨網紅令人膛目的帶貨效果使得“網紅帶貨”成為了另一種生態和渠道。這一渠道陶瓷行業尚未挖掘,不知未來是否也會引發一場新型的變革?此外,第三方家居整合平臺的出現也將為陶企提供全新的渠道。(相關鏈接:未來集采有新模式?這家上市企業構建了建筑產業生態圈)

 

變革產品全面開花


今年,大板、巖板、功能性瓷磚、厚板、發泡陶瓷等產品一時風頭無兩,占據各大展會以及媒體頭條,這也讓敢于第一批吃螃蟹的企業嘗到了甜頭。這種發展趨勢將會形成一個良性循環,企業會越發敢于投入成本試錯,通過研發新型產品增強自己的競爭力。

相關鏈接:

功能性瓷磚是逆行“勇者”還是風口之上?

配套成龍,各顯神通!極致小眾化瓷磚將引領潮流?

厚磚熱潮來襲,將搶占70%石材鋪貼市場?

發改委:2020年起,鼓勵發展陶瓷大板及發泡陶瓷



尤其是大板、巖板,為陶企增加了定制家居這一批量式的渠道以及深度加工的賺錢模式,并且還在一定程度上為陶瓷行業在工程渠道搶占了不少天然石材的市場份額;而對于消費者以及社會來說,則得到了更加舒適的人居環境,達成雙贏的局面。

大板、巖板的出現,似乎讓國內建材行業發現了一塊尚未開發的市場領域,對于陶瓷人來說,巖板在制作工藝和應用方式上都區別于傳統陶瓷磚,是一種顛覆性創新,而當陶瓷人先行一步,就能迅速拓寬市場,擴展瓷磚行業的應用范圍。

相關鏈接:

“巖板”井噴?是跨界“打劫”神器還是曇花一現?

跨界思維看大板,三五年后會淘汰洗牌還是有成倍增長空間?

為什么說未來30年賺錢靠賣大板?

值得一提的是印度的大板生產線也對國內的市場帶來了較大的沖擊,并且此項沖擊還在加劇。據悉,目前印度大板共有17條生產線,出廠價最低才8美元/㎡,每月至少有170個柜的大板涌入中國市場。國內生產、銷售大板的企業將如何化解這場危機?將來將作出哪些變革?都是如今需要思考的問題。

除了以上的熱門產品之外,陶企還開始涉足裝配式建筑、智能家居以及定制家居等領域,不再局限于瓷磚產品。

相關鏈接:

強勢進軍裝配式建筑產業!建陶航母轉型升級又一大動作

蒙娜麗莎擬3億元設立“智能家居科技”子公司

總投資10億,惠達整體浴室項目投產!風口之上,陶衛企業整裝大進軍…

定制時代來了!“全瓷”、智能、整裝………席卷廣州建博會

東鵬17億打造陶瓷智能家居產業園!2019哪些陶企產能在擴張?


變革資本市場


“整合、并購、上市”等與資本相關聯的詞匯對于行業來說并不陌生了,在歐神諾、蒙娜麗莎上市之后,其業績穩步提升的正面效應之下,不少陶瓷行業開始尋求在資本市場的變革。

年初,“宏宇梁桐燦連續5個月買入科達股份,或成最大股東”的消息刷爆朋友圈,緊接著又傳來了黃建平、謝悅增以及鄧建華已受讓蔡氏家族持有的四通股份公司18.88%股份的消息。(相關鏈接:四通股份擬定增5億,黃建平控制公司認購過半)今年十月,東鵬控股順利IPO過會,陶瓷企業的A股大軍中再添一員。(相關鏈接:東鵬控股IPO順利過會,將在深交所A股上市)

除此之外,據悉,不少陶瓷企業正在為上市緊鑼密鼓地準備。未來,陶瓷行業要占領的不僅僅是市場的制高點,還有資本市場的制高點,合理地利用金融市場所帶來的現金流將會加速陶企進展的過程。


 

變革營銷模式


陶瓷行業的營銷模式正從傳統的電視、高鐵、高炮、網媒、紙媒等形式的硬廣模式悄然走向事件營銷這種年輕化,更能建立起與用戶的黏性以及體驗感的新生態模式。

以大角鹿為代表的“全國超耐磨萬人PK大賽”無論從規模、創新還是營銷成果上都取得了卓越的成效。(相關鏈接:上半年溫州銷量增長600%!這個品牌成立瓷磚大學讓經銷商成為“瓷磚之王”)



東鵬、馬可波羅、金意陶通過建國七十周年主題活動,以及結合《我和我的祖國》、《攀登者》等電影所做的電影營銷也是行業內營銷的一個新的變革,其營銷模式的創新顯著得拉升品牌在終端市場的影響力。

此外,行業里還有馬可波羅CBA籃球隊的體育營銷、冠珠與Angela-baby共同打造的明星營銷(相關鏈接:Angelababy來了!冠珠又讓陶瓷圈沸騰了?。┑葼I銷新模式。這些營銷模式的變革,可以看出陶瓷企業開始越來越注重品牌的塑造,也越來越肯花心思、花精力與用戶多產生有效的交流與推廣。


變革人事調整


今年的陶瓷行業,人事變動頗為頻繁。不少企業因為業績拉不上來,中高層換了一批又一批。相較于以上的種種變革,陶瓷行業人事方面的變革顯得有點無的放矢了。雖然陶瓷行業一直深陷人員浮躁、拉幫結派、任人唯親、跳槽頻繁等泥潭,但是企業引進新型人才之時應該考慮公司運營的整體風格,考慮新引進的人才是否會水土不服等現象。



曾有資深人士總結:陶瓷行業難見職業化團隊,長期陷入低水平競爭狀態,眾多毫無格局和職業素養的人盤踞重要位置,手握企業資源毫無作為,是企業在轉型期的最大掣肘。這個痛點至今似乎都沒有有效的方式來解決。雖然不少企業采用空降快消品行業、家電行業的職業經理人,但是收到的效果似乎并不顯著。這一場變革更需要時間的調劑以及考驗。

相關鏈接:

陶瓷人大洗牌:外面的人不想進,里面的人被趕出去

走涼的人心,涼倒的品牌

從網易事件看當下建陶行業發展危機

總結2019年,雖然整體形勢下滑這一宏觀上的趨勢還沒有發生根本的改變,但是陶瓷企業在自身找原因并且尋求新的變革這一現象可以看出,未來陶瓷行業一定會越走越好。

正如“窮則變,變則通,通則久”所表達的意思那般:事物發展到了極點,就要發生變化,發生變化,才會使事物的發展不受阻塞,事物才能不斷的發展,說明在面臨不斷發展的局面時,必須要改變現狀,進行變革和革命。


閱讀全部
山水云南麻将在哪里下载