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品牌的力量|以創新產品實現品牌突圍——專訪惠達瓷磚產品部甘錫坤
來源 : 陶衛網     閱讀 : 10896    作者 : 陶朋    2020-01-02 惠達瓷磚

破產、倒閉、停產重組,2019年建陶行業的新常態讓人感到寒意陣陣。中美貿易戰起起伏伏,國內外政治經濟環境不穩定,出口面臨反傾銷政策,國內房地產投資增速放緩。建陶行業持續下跌,下滑通道已經全面打開,行業進入到衰退期,已成為不爭的事實。近日,某行業大咖撰文指出:未來生存下來的瓷磚企業,可能只有四類:一類是主流企業,二是與主流企業合作的企業, 三是區域強勢企業,四是實現改賽道的新企業。

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惠達瓷磚產品部總監甘錫坤

“越是在衰退期,企業越需要動起來,在動態過程中尋找各種機會,這是以動止衰,以進為退?!泵鎸ζ毡榇嬖诘膲毫?,惠達瓷磚產品部總監甘錫坤表示對惠達瓷磚的未來發展充滿信心,并且表示惠達作為建材家居行業的頭部企業,2020年仍將會在產品研發、產品創新、產品組合等方面都會做出突破,以創新產品,實現品牌逆勢增長及突圍。

以研發之力 打造產品競爭力

能夠帶領企業離開競爭的第一個可選擇的方向就是:專注于產品。在行業更趨理性的形勢下,品牌如何能保持持續的市場競爭力,不斷取得突破和發展,強化“內功”逐漸成為大家應對市場的共識。而在強化“內功”的舉措上,產品和研發成為重中之重。

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惠達研發中心大樓

作為行業的頭部企業,惠達一路取得的出色成績,源于其堅持標桿品質的產品戰略。其中,對產品研發的持續性重視和投入,讓惠達在高速成長中,始終保持產品的市場競爭力。

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惠達在品牌創立伊始,便提出“寧砸千萬件,不售一件殘”的產品理念。2013年,惠達被國家發改委、科技部、財政部、海關總署和國家稅務總局聯合評定為“國家認定企業技術中心”。2019年11月,惠達衛浴與華為、美的、大疆等一眾知名企業,共同獲評“國家級工業設計中心”稱號。2019年12月,總建筑面積24700平方米,總投資1.4億元的惠達研發中心大樓落成投入使用。甘總表示:2020年,集團也將在佛山設立產品研發中心,助力惠達瓷磚產品的開發設計。屆時,惠達將同時擁有:唐山產品創新設計研究院、北京研發中心、佛山研發中心,形成強有力的產品研發保障體系。助力惠達2020年創新產品高達30%的發展目標。

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惠達研發中心大樓落成儀式

強強聯合  打造不一樣的品質

研發創新是品牌的核心競爭力。除了打造強大的產品研發力,2020年惠達瓷磚更是與佛山知名產品設計研發公司強強聯合。從產品規格、產品花色、產品運用等方方面面,結合國內外發展趨勢、當下消費人群的需求打造極具競爭力的產品!甘總表示:惠達瓷磚2020年首推新品——北極星系列將會是一個顛覆行業、極具創新的系列。超級觀感、超級手感、超級質感的北極星系列將會自成光芒,成為行業新寵!

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北極星系列

橄欖型產品結構 提升品牌張力

依托集團的強大研發實力,在產品方面,惠達瓷磚現已經完成了全品類產品結構,目前多種工藝、上百個花色的通體大理石瓷磚、超平釉、仿古磚、木紋磚、中板、內墻磚等產品已經成功上市并贏得市場的認可。2020年惠達瓷磚創新產品組合,打造橄欖型產品結構,以高端產品20%,主流產品70%,狙擊產品10%的產品比列,三大類產品組合的明晰,做到有針對性的推廣和銷售。

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甘總表示:2020年,惠達瓷磚將與佛山知名產品研發設計公司合作,導入北極星系列等,作為高端形象產品,進一步提升終端展廳形象,拉升品牌高度。同時,這些產品,也可以更好的跟高端零售客戶、設計師對話,對于提高終端銷售單值及利潤,具有非常重要的作用。在主流銷售產品系列,我們豐富現有的產品規格,結合我們現有的產品,依托更高端的終端形象,實現主流產品更好的銷售。在狙擊產品系列,針對整裝渠道,我們的內墻磚,中板,木紋磚,能更好的實現整屋一站式配套,對于整裝渠道的開拓,我們這些產品組合,會讓我們的渠道走起來更順暢。在爆款單品上,我們的拋釉磚是當之無愧的王牌,作為活動促銷引流的利器。有了它們,我們就有充足的武器和彈藥,跟市場上的競爭對手打硬仗。

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寧砸千萬件不售一件殘

“寧砸千萬件不售一件殘”是惠達人一貫秉承的質量方針?;葸_瓷磚的生產將始終遵循先進性、環保性的建設理念,嚴格執行ISO9001質量標準體系和ISO14001環保標準體系,采用低污染燃料,吸取當下最新的技術和工藝,確?;葸_瓷磚生產基地出品的產品在品質上同步國際。

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產品部總監甘錫坤博洛尼亞展交流學習

一直以來,惠達瓷磚以打造完美空間,營造優質生活為目標,結合時代生活潮流與陶瓷科技最新進展,使產品的研發與品質建設,真正滿足消費者日益增長的美學及品質需求。甘總表示:惠達瓷磚產品研發的第一天條就是品質。在滿足品質指標的基礎上,再進行工藝、規格等創新。2019年的博洛尼亞展,甘總也到意大利,了解最新的產品工藝以及設備、產品等,做到與時代、與國際接軌!

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產品部總監甘錫坤博洛尼亞展交流學習

扎實的品牌基礎,鑄就品牌發展騰飛。對品牌的未來,對于惠達瓷磚的產品發展,甘總充滿信心。甘總表示:2020年惠達瓷磚產品研發部將會專注研發,做到扎扎實實把控產品質量,助力品牌與終端搶奪市場,助力惠達瓷磚實現三年發展目標:與100+地產商簽訂戰略合作,終端專賣店達到1000+,銷量突破10億+。

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責任編輯/陳菲菲

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