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鷹牌2086現代磚要打造成現代磚第一品牌
來源 : 陶衛網     閱讀 : 31188    作者 : 陶瓷資訊    2019-12-26

昨日(12月25日),鷹牌2086品牌3周年慶典暨品牌未來大會在佛山希爾頓酒店隆重召開。鷹牌陶瓷集團總裁林偉、副總裁陳賢偉、鷹牌2086現代磚營銷中心總經理陳方根以及來自全國各地的鷹牌2086經銷商共同參加了本次大會。

陶瓷資訊記者也出席了本次會議感悟良多,鷹牌2086過去3年來一步一個腳印,逆勢突破,永不言棄的精神值得行業借鑒。


▲活動現場



【2016年】新生


鷹牌集團在經歷了數十載的積累沉淀后,鷹牌2086蛻變成獨立的專業品牌。

2016年7月20日,鷹牌陶瓷集團副總裁陳賢偉用40天完成《鷹牌2086品牌戰略與規劃方案》,鷹牌陶瓷集團總裁林偉用了3天的時間和陳賢偉確定了鷹牌2086的組織管理和投資預算。

2016年12月28日,陳方根組建鷹牌2086團隊。自此,鷹牌2086品牌成立,同時揭幕鷹牌2086形象產品「水墨京磚」系列,以故宮京磚為藍本打造模具,完美傳承經典京磚之魂,將其演繹成復古與現代相結合的空間面料。



順勢而為,奮進三年



如今3年過去了,用陳賢偉的話來說,陳方根帶領團隊把鷹牌2086做成了他們當初設想的模樣。在過去的3年里,鷹牌2086在產品、設計、渠道、團隊都發生了令行業矚目的蛻變和成長。



鷹牌2086經過3年的快速發展,每一個階段都在發生變化和實現進化。從1000㎡的雅致風格的展廳,到8000㎡的獨棟現代時尚的大展廳,實現了平臺的計劃。更大的平臺,更高的起點,奠定了鷹牌2086成長發展的基礎和行業的品牌高度。

在品牌定位方面,鷹牌2086拒絕一切奢華的粉飾,它是一種設計的、質感的、精致的、品位的、素雅的……生活方式,其致力于中國陶瓷的文化與美感的理念為其吸引了大量的粉絲。鷹牌2086形象產品「水墨京磚」系列也是根據這個理念應運而生的。在陶瓷行業同質化嚴重的當下,鷹牌2086這顆新星敢于創新,敢于創造不同,對于業內來說應該會是一種觸動。正如陳賢偉所說的那樣:與其更好,不如不同。

在產品方面,鷹牌2086的從仿古到柔光,從平面到肌理結構、從紋理工藝到產品文化的植入,實現了品類的進化延伸,讓鷹牌2086的產品與市場的主流渠道進行了無縫對接,也加速了品牌增長。

2019年末,鷹牌2086再次推出5大系列,47款新品。

本次推出的冬季新品除了【藝術級·水墨京磚】、【意象青花】這兩個充滿濃濃東方文化元素的東方集主題新品外,還有【素色】系列新品,【浩瀚之境】大板系列新增800*2600mm巖板、750*1500mm連紋大板,【繆斯】系列3D珠光炫彩工藝300*900mm等新品。產品的持續創新能力為鷹牌2086提供了源源不斷的生命力。

在設計師渠道方面,鷹牌2086在全國開展了數十場大中小型的設計師活動。實現了從常規零售到設計師渠道的計劃,在設計師圈層的品牌影響力得到了極大提升。



陳賢偉表示:“當設計師成為一種渠道,那么消費需求就變成了滿足審美的需求。質量只是基本值,品牌形象和產品顏值才是附加值?!彼栽诿鎸@一渠道的用戶之時,鷹牌2086更傾向于傳輸品牌形象以及產品顏值等方面的信息給用戶。

鷹牌2086聚焦的不是消費升級,而是審美升級。立足于鷹牌集團的細分戰略,結構性長遠戰略,鷹牌2086精耕細作。鷹牌2086過去的3年,正如陳方根在本次大會上的8字總結:“順勢而為,奮進三年”。

應時代而生 為未來而來


“未來是成長,未來是收獲,未來更是一種責任?!?/p>

——陳方根


在提及鷹牌2086品牌的未來,陳方根表示在當下行業洗牌市場下行的環境下,品牌應該思考如何創造品牌、產品以及服務的價值,這才是營銷的一個本質。品牌的發展之路,品牌的成長之路,更重要的是價值的塑造和競爭。


▲鷹牌2086現代磚營銷中心總經理陳方根


鷹牌集團45年的經營歷史背景,連續23年博洛尼亞展的參展及學習吸收的經歷,給了鷹牌2086品牌優良的基因,鷹牌集團豐富的產品體系,完善的組織結構,專業的運營幫助讓品牌未來的競爭力和發展力有了綜合的保障。

鷹牌2086連續3年持續上升,離不開品牌價值的塑造以及鷹牌集團的影響。如果說過去3年鷹牌2086是“順勢而為,奮進三年”,那么在2019,則是“逆勢突破,高歌猛進”的一年。

鷹牌2086現代磚營銷中心總經理陳方根以大會主題中心詞匯“未來”引入他的年終總結:“未來是成長,未來是收獲,未來更是一種責任?!?/p>

 


撥開迷霧  應對挑戰



“戰略就是選擇方向,然后集中力量”

——陳賢偉


在大會上,陳賢偉列舉了幾組改革開放四十年來建陶行業數據,并向大家展示了行業從無到有再到黃金期最后到2018年的拐點。去年對于整個行業來說是一個拐點,而今年則是去年的延伸。面對這次拐點,鷹牌2086看到更多的不是困難險阻,而是挑戰及機遇。


▲鷹牌陶瓷集團副總裁陳賢偉


面對這樣的挑戰,鷹牌2086早已做好了戰略部署及規劃,這些戰略部署及規劃包括了產品的價值與方向、渠道的焦點、樹立榜樣的力量等等。

 

為理想而戰


近年來業內行情日益艱難,但是鷹牌2086這個僅成立了3年的品牌卻一路披荊斬棘,逆勢突破,與其目標明確,對未來的精確規劃是密不可分的。正如陳賢偉在本次大會的結束語所說的:“一個時代前進的過程,就是讓每個人找到那個令自己死而無憾的理想,并且拼盡全力實現自己理想的過程?!?/span>

鷹牌2086自成立之初就已然設定好自己的目標以及理想。3年來,陳方根等人以及鷹牌2086團隊可以說沒有一天是不朝著自己的理想而奮戰。這樣一支目標精確,理想明確的隊伍還有什么是不能夠打敗的呢?

相信“將鷹牌2086打造成現代磚第一品牌”不會是一句空話,讓我們把答案交給未來。



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