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跨界思維看大板,三五年后會淘汰洗牌還是有成倍增長空間?
來源 : 陶衛網     閱讀 : 16141    作者 : 韓燕偉    2019-12-09

文/佛山市捌點半品牌設計公司董事長韓燕偉


2017年我們還停留在“無大板,不大牌”的口號上,2018年陶瓷行業內部在爭論陶瓷大板的風口是否即將到來,現在大家都在說陶瓷大板就是今年的風口,今年陶瓷大板企業與陶瓷大板品牌出現了井噴現象。目前我們或許還沒有完全弄清楚什么是陶瓷大板,三五年之后就會出現陶瓷大板企業與陶瓷大板品牌的淘汰與洗牌。

筆者20年來一直為陶瓷行業服務,對廚房、衛生間空間和產品的有著較為深入的研究,此次選取了與陶瓷行業密切關聯的廚房、浴室空間及產品角度去分析陶瓷大板的現狀,了解當下陶瓷大板的問題與概況,并推理分析陶瓷大板的未來前景。


用跨界思維,從廚房、衛生間空間的角度看陶瓷大板的應用


廚房的空間,是由背板、地板、灶臺、櫥柜四大硬件設施進行組合。陶瓷大板應用在背板與地板,能使地面與墻面整齊劃一,提升廚房的空間感與光澤感,并且接縫少,不藏油污,整體造型美觀。



陶瓷大板具備易打理、空間大、不留菌、不發霉等優越性能,除了作為廚房空間的整體建筑材料以外,陶瓷大板還創新應用于灶臺臺面的飾面建材,與清洗空間和烹飪空間融為一體,減少留縫,提高食品衛生安全。

前幾年的歐派提出的整體櫥柜領域,在近年來已經逐步趨向完善。陶瓷大板成為陶瓷行業全新品類后,以跨界思維應用到了櫥柜上,發現了陶瓷大板在櫥柜上的應用具備著易清潔、易打理、防油煙、耐磨耐臟等優越性能,從而使得整體櫥柜概念的效果呈現走向新的巔峰。由于陶瓷大板的可切割性強,目前應用于櫥柜的飾面建材。

從陶瓷大板在廚房空間的使用,我們可以看出目前的陶瓷大板應用都是在跨界思維的應用下,逐步進行應用產業化。

各大陶瓷企業開始推出了廚房空間的創新性應用,立足于廚房空間的角度,我們可以斷定,陶瓷大板已從建筑材料轉型,走向飾面材料應用并開始進行產業化。



從浴室空間角度看陶瓷大板已跨界走向飾面材料應用


2019年—2020年,不僅僅是陶瓷大板的爆發元年,更是奠定整體衛浴概念的重要一年。

隨著整體衛浴概念的推出,陶瓷大板在背板、地板的應用,能使整體衛浴概念能夠以更好、更高級的效果更清晰地呈現。



陶瓷大板在地板與背板的使用能夠使浴室保持干爽易清潔,提高浴室的明亮度,保持安全,也使得浴室裝飾更加時尚簡約。

陶瓷大板具備防腐性、耐用性、易清潔性等性能,作為浴室空間的建筑材料是十分切合的。針對目前整體衛浴概念,陶瓷大板還推出了創新型的應用,那就是在浴室柜的應用。

陶瓷大板的設計感,應用于浴室柜的洗手臺飾面,能使得浴室柜的洗手臺一體成型,無縫隙、不留菌、已清理并且一體成型的洗手臺能給人一種時尚簡約的線條感,提升浴室柜的細節檔次。

陶瓷大板的可切割性可以代替其他飾面建材,成為浴室柜的柜面飾面建材,由于陶瓷大板可以承載更多的花紋與設計感,能使得浴室柜與整體衛浴裝飾相呼應,并且統一的顏色能使得浴室更簡潔明亮,提升生活幸福感。



所以陶瓷大板在浴室的應用,除了常規的建筑建材應用以外,更多的亮點是如何應用于浴室的飾面建材領域,有新賣點才會有新市場,飾面建材領域更多的是面向消費者需求并符合消費者認知。筆者一直認為,將舊有的陶瓷大板的概念轉化為一種新要素,從而演變一種新的產品,才能打開市場的缺口,占據到獨特的品類地位。

從浴室空間的角度可見,陶瓷大板目前跨界成功轉型。只要企業把握住這個先機,就能把握市場的切入口,并且迅速占據品類地位。


重視陶瓷大板應用的背后看陶瓷大板的未來


陶瓷大板(簡稱陶瓷板),英文描述是Ceramic Board。根據GB/T23266-2009的標準規定,厚度不大于6mm、表面積不小于1.62平方米的瓷磚產品,板狀陶瓷制品。

作為國家“十一五”科技支撐計劃重大項目、“十二五”重點支持發展項目的陶瓷大板陶瓷薄板品類,具有低吸水率、規格大、厚度薄以及節能降耗、清潔環保、輕質高強等眾多綠色建材屬性。

大板的概念,最早是起源于陶瓷薄板,在2016年以前陶瓷薄板是名義中的大板。

斯米克陳克儉當年提出的大料,比現在所提倡的大板還要大。大概這是在互聯網能搜尋到在中國最早提出大板的概念的。

當年的大料沒有真正的崛起,倒是陶瓷薄板在緩慢的進程中成長。

2016年博洛尼亞展上大板大熱,許多品牌認為是制勝武器,其厚度也不僅僅是3mm、4.8mm,而是還有5.8mm、6mm、6.8mm、7.8mm、10mm以及12mm等。



國內真正生產1600×3200mm規格是2017年開始。如今,陶瓷大板由于色澤豐富、紋理自然、連貫性強、層次質感豐富、物理性能指標卓越等,得到設計師的鐘愛,在2018年意大利博洛尼亞展,很多大品牌企業都展出了陶瓷大板。

2019—2020年被譽為“陶瓷大板的爆發年”,但是關于陶瓷鋪貼、規格、施工等問題尤其突出,目前陶瓷大板的爭議也是十分大。

要去透徹的了解一個產品,必須以不同的角度進行對產品的分析。我們更多地從消費者認知還有市場認知去看待產品的性能與優勢,才能從產品的身上,看出陶瓷大板的核心問題。


性能與優勢


1、陶瓷大板能夠運用范圍更廣泛

根據現代消費者的需求,國內企業越來越重視大規格瓷磚的應用空間,從早期用作室內墻地面的鋪貼,到后來用作幕墻裝飾材料,如今快速地走入廚衛空間以及臺面裝飾材料等日常家居裝修中。

2、整體設計簡潔大氣,逼真還原大理石天然紋理

天然大理石一般是大規格鋪貼,能夠逼真還原大理石天然紋理。有了大規格瓷磚,能夠在一片磚上完整呈現石材紋理的美感,裝修出來的整體空間紋理圖案效果更加完整和立體,磚面所體現的細節也更加豐富!都市工作,紛亂復雜?;氐郊抑?,回歸自然簡約。

3、陶瓷大板拼貼時留縫少,避免藏污納垢

大規格瓷磚能夠最大限度減少拼貼痕跡,凸顯石材的自然紋理,還原空間的簡潔大方,同時減少瓷磚藏污納垢,方便清潔和養護

4、在施工過程中避免瓷磚平整度不好的翹曲問題

常規瓷磚的瓷磚,由于需要留縫,施工中容易出現空鼓、接縫高低差、平整度不好容易翹曲等問題,影響美觀!大規格瓷磚能夠降低了制造難度。鋪貼時對基面平整度的要求放寬,還可以提高產品的耐沖擊能力。好處在于可以隨時適應室內戶外鋪設,厚重適用于公共場所與貨物裝卸區域,能夠有效避免瓷磚平整度不好的翹曲問題。

5、具有強烈的設計感,能釋放切割自由,使得規格更豐富

噴墨打印技術的革新也為大規格瓷磚帶來了新的生命力,磚面圖案越來越多姿多彩。對于優秀的設計師而言,大規格瓷磚更像是一塊布料,可以根據其設計需求隨意裁剪。經過切割、加工后的瓷磚更具設計感,為設計師提供更廣闊的設計空間。

6、大板具有獨特個性;

7、節省運輸空間,節約產品運輸成本;

8、大板裝飾效果更加高端

陶瓷大板相對于普通瓷磚有裝飾效果更好、紋理更自然、無需留縫各種優勢,但由于價格、施工費用、對家居空間面積要求打等壁壘,導致目前主要適合別墅、高端小區、商業空間等高端專修!但是隨著新精英階層的崛起,中國消費升級,以及對個性化裝修效果的追求,瓷磚大板、大板大理石瓷磚將成為高端裝修的首選之一!

總體而言,陶瓷大板的性能與優勢從消費者還是市場的角度來看,都比傳統的瓷磚要優秀。目前陶瓷大板依然存在著“叫好不叫賣”的狀態,如何分析并解決陶瓷大板存在的核心問題,成為了整個陶瓷行業的必要任務。



1、市場需求與企業制作成本量不平衡

當大板面世,所有的企業都喊著“無大板,不品牌”的口號,但是后面在吹捧熱潮過后,所有的話題最終回歸到最原始市場需求與制作成本量的問題上。

由于大板的應用在國內尚處于逐步發展階段,當前遇到的阻力也十分明顯。多家已推出大板的陶企表示,總體來看,目前大板的應用還未形成氣候,而一些擁有大板生產線的陶企,要么產量較低,要么就是訂單式生產。

從產品本身角度分析,目前陶瓷大板存在缺少市場需求深入分析、研發周期偏短、色域不純正、表面質感效果不強、欠缺與應用配合協同研發設計等問題。

以往的技術掌握在歐洲、意大利、印度等外國企業,并且目前中國陶瓷大板技術雖說逐步完善中,但是畢竟比別人落后了好幾年,要趕上也不是一朝一夕的事,所以在整體的制作工藝及設施設備等硬件上,還是會導致企業制造陶瓷大板的成本增加。

陶瓷大板成本增加,但是市場上隨著陶瓷大板熱潮消退,大板的價格逐漸回歸理性范圍,商家的利潤就會少,競爭壓力就會增大,從而出現了市場需求與制作成本量的不平衡。

所以針對這個問題,注入自身的觀點:往后企業堅持做陶瓷大板的品牌,必須遵循企業五大創新原則,要么創造一款新產品,要么創造一款新的生產工藝、要么開發新市場、或者創造一種新產業,增加市場需求,才能有利可圖。



2、大板銷售的承載能力不受重視

在陶瓷大板營銷渠道方面,很多陶瓷企業都只是做大了規格,跟上了“無大板,不品牌”的步伐,卻沒有跟上市場對大板變遷的想法與如何應對過快消散的大板熱潮的宣傳方法。

產品的背后必然是有品牌的故事,形象的包裝。無論是國內還是國外,大型的新產品背后,必然要有它的背景與內涵。

舉個例子,國外意大利博洛尼亞展,展館是一個擁有55年歷史的舊旅館,從花園、樓梯、客房、衛生間、臥室、廚房等空間場所所應用的新產品,均是有故事的。國內的展廳以陶瓷大板應用的多樣性向企業及消費者進行展示。

雖然說國內已經有了很多優秀的例子,但是中國陶瓷企業在研制新產品時,是先推出新產品,而后才設想其應用的空間。這與國外陶瓷企業研發新產品的思路是相反的,這也是當前中國陶瓷行業所面臨的痛點。

所以陶瓷大板出現“叫好不叫賣”的現象,筆者認為:陶瓷企業需要從設計入手,建立一系列的陶瓷大板素材庫,完善陶瓷大板的的創新性應用,就像熊皮特先生說過“有創新才有利潤”,與其把力氣憋在制造大板無法突破的境界,那就換一種思維方式,嘗試用銷售渠道創新,設計創新上去下功夫。



3、市場推廣力度程度不足

新產品與新品牌的影響力與購買力都取決于消費者的認知。與傳統瓷磚相比,陶瓷大板屬于新生事物,許多客戶、消費者不了解這樣規格的產品,更沒有現場體驗過陶瓷大板的空間效果,因此,在選購陶瓷產品時,自然而然地選擇了傳統瓷磚。

但那些大型建筑空間的地面、墻面等裝修工程,由于陶瓷大板具有傳統瓷磚所不具備的競爭優勢,圖案大、接縫少、整體感強,理論上來說是很受甲方、業主和設計師的喜愛。由于認知的局限性,無法讓客戶認知到產品的優勢,現在市場更新換代的速度十分快,客戶可能了解不到廠商有這么好的產品,或者了解到陶瓷大板的熱潮,但是顧慮到設計、施工、應用等種種原因,導致與陶瓷大板擦肩而過。

筆者專注泛家居領域20多年,服務過許多大品牌客戶,清晰認知到產品的設計必須要考慮到產品的場景,萬物互聯,只有觸發用戶情緒的場景,才能打開流量的入口,企業需要提升客戶認同感與體驗感,并且以更多的陶瓷大板優秀工程作為案例,面向建筑、裝飾、設計領域大力推廣,讓更多的消費者了解到陶瓷大板的獨特優勢。



4、配套完善陶瓷大板產業化體系打造不完善

針對目前產業鏈模式,售前售后服務成為了消費者選擇企業產品的重要因素之一。

廠商不能僅提供、銷售陶瓷大板,還要為陶瓷大板的設計、運輸、搬運、施工、售后等一系列問題提供成熟、完整、及時的解決方案。在產品到客戶終端的閉環服務方面,陶瓷大板存在加工精細度低、運輸破損大、鋪貼難度大、連貫服務效率低等問題。

以陶瓷大板出貨為例子,假定陶瓷大板的1200×2400×13.5mm規格,單片重量90公斤,1200×2400×20.5mm規格,單片重量135公斤。

廠家一片一箱包裝,如果要搬運一片,至少需要兩個人共同配合才能完成,而不像傳統瓷磚,可以一人一箱進行搬運。



事實上,陶瓷大板的銷售過程中,搬運是非常頻繁的,出庫、入庫、裝車、卸車、上樓、移動等等,都需要人工搬運,配合稍有差錯,將會導致大板邊角破損,而一旦破損,大板價值將會大打折扣。因此,搬運過程須格外小心。

最終的鋪貼,也是耗費許多工時才完成。由于每一個環節都無經驗可循,其難度比傳統瓷磚增加不少,因此,廠商只能在銷售過程中一點點積累經驗。而廠商當下需要做的,就是將現有的經驗,包括搬運、施工、工藝、方法、耗材等標準化,并加強培訓,讓更多的鋪貼工掌握陶瓷大板的施工方法。


陶瓷大板的未來要以如何從應用領域中發展新熱點為命題


從廚房、浴室空間及產品角度可以斷定陶瓷大板已經走出了建筑材料的范疇,并開始走向飾面材料。這樣就證明了我們思考陶瓷大板的未來,必然會應用跨界思維。

陶瓷大板作為陶瓷,是建筑材料。但是又因其獨特的性能與優勢,使得陶瓷企業開始思考如何把陶瓷大板應用透徹,秘訣只有一個,那就是跨界思維。

一個產品,是客觀的連接著世界的過去與未來。進行跨界,能使得陶瓷大板的應用更加豐富,更加完善,更能增加產品的產業附加值。

● 一個產品能應用跨界事物,那他必定是受到全民認同并且“個性化”“定制化”的產品。

2018年中國陶瓷智能制造論壇上,景德鎮陶瓷大學教授張柏清作了《綠色生產智能制造和大板成形技術與裝備的思考》的演講。他提出,大板未來的發展方向必然是綠色生產和智能制造。

回顧大板的概念,作為國家“十一五”科技支撐計劃重大項目、“十二五”重點支持發展項目的陶瓷大板、陶瓷薄板品類,具有低吸水率、規格大、厚度薄以及節能降耗、清潔環保、輕質高強等眾多綠色建材屬性。

所以陶瓷大板的趨勢,肯定是走上科學發展觀的綠色道理,這個是毋庸置疑的。隨著科技的發展,用戶的需求從“批量化”逐漸走向了“定制化”,開始對建筑衛生陶瓷生產的柔性、綠色、智能等方面有了更多的訴求。市場的轉變對企業提出了更高的要求,迫使企業轉變生產方式和理念以適應新市場。

綠色道路確實是得到了國家的支持與幫助,也得到了消費者的社會價值認同,但是企業的首要目的是如何進行存活,發展綠色生產勢在必行,但是站在企業的角度,還需要考慮以下七個思維:用戶思維、互聯網思維、產業思維、大數據思維、平臺思維、跨界思維。

上述陶瓷大板的所存在的問題,企業要在保證綠色生產的基礎上,盡可能的發展思維模式,才能凸顯企業的價值,才能為社會價值帶來更大的貢獻。

關于張教授提出的智能制造,指的是傳統的和新一代信息技術(大數據、物聯網、云計算、人工智能等)在制造全生命周期中的應用。

智能制造的目標是實現個性化(按需定制)、柔性化、高質量、低能耗的“制造”,不是追求機器像人一樣有“智能”。



● 陶瓷大板未來趨勢必定是“定制需求”與“智能制造”。

從陶瓷大板的產品系列來看,規格多樣且不斷創新,無論是瓷磚還是大板,都在逐漸變大。從600×1200mm、750×1500mm的中板,到900×1800mm、1500×1500mm、1200×2400mm、1600×3200mm的大板,甚至更大規格都在不斷涌現當中。

所以,大雖然是其中一個賣點,但是已經不足以成為新的熱點。

從陶瓷大板的品類上看,有仿天然石材、木紋、布紋,既有一石多面的通體大理石瓷板,也有現代仿古板、水泥板、純色板等,布粒、模具、干粒、噴墨打印等全新工藝技術應用成熟,產品性能優越,品質優良,不受應用空間的限制。這就證明了在品類豐富的層面上,大有文章可做。

一個產品的成功,必須要在最合適的時間窗口,推出最獨特的品類。未來的趨勢看,占據獨特的品類地位之爭,無論是工藝、生產設備、花紋、設計、產業鏈服務等方面,符合消費者定制需求就能使企業占據自己在陶瓷大板熱潮中的堅定地位,所以陶瓷大板未來的趨勢必然是加強定制能力,符合消費者定制需求。

智能制造的思維,就是陶瓷大板的應用的目前最核心問題的解決方案。目前的陶瓷大板雖說熱潮勢頭很猛,優秀企業新秀崛地而起,但是陶瓷大板始終是一種新型的產品,它的設備設施,產品閉環服務依然是存在著很大的問題。從生產制造上看新產品,最大的弊端就是不夠完善,應用不夠寬泛。智能制造提倡的“個性化”能使得陶瓷大板在應用上得到進一步的提升,新市場造就新需求,這樣迫使企業就能進行完善,從而演變出新要素、新物種、新品牌、新產品。



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